LatinAdSales

CAA: Comunicar en Todo Momento y CAAsos de Éxito

La segunda parte de la Jornada sobre Multiplataformas 24 hs - Las marcas en el Consumer Journey, organizada por la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) el 25 de abril de 13.30 a 18 horas, contará con las presentaciones de especialistas en inserción publicitaria y representantes de plataformas líderes, como La Nación, Turner y Radio Mitre.

Fernando J. Bullrich, de infoAD, hablará sobre el ‘cambio en los hábitos de consumo’, indicado por ‘menos tandas por hora, más avisos por tanda, tandas de mayor duración’, señalando que ‘las audiencias bajan en TV, pero ésta sigue siendo la principal fuente de cobertura’ y que ‘60% de las personas sintoniza TV en un dispositivo móvil’.

Gervasio Marques Peña, del diario La Nación, se referirá a la ‘transformación de una empresa tradicional a una empresa digital para seguir a sus audiencias’ y el desarrollo de La Nación Ad Data para ‘alcanzar en forma efectiva a los consumidores’ y de La Nación Content Lab para ‘storytelling al servicio de las marcas’.

Valeria Beola, de Turner, hablará sobre TV Multiplataforma: La Transformación de Contenidos, Audiencia y Publicidad por Dentro, explicando ‘cómo se activan las plataformas para expandir audiencias y enriquecer la experiencia televisiva’, ’el desafío de integrar métricas fragmentadas en una mirada holística de nuestra audiencia’ y ‘las oportunidades publicitarias que nos presenta la Tv multiplataforma’.

Rubén Corda y Mercedes Alegre, de Radio Mitre, La 100 FM y Cien Radios, se referirán a ‘cómo alcanzar a las audiencias en los diferentes momentos del día’, ‘Estrategia de distribución de contenido en múltiples plataformas y los mensajes ‘con formato y lenguaje adaptado en cada una de ellas’.

En la parte final se presentarán dos CAAsos de Éxito: Cómo lo Hicieron, con Marisol Sanguineri explicando la estrategia seguida con Dove 100 Colores: La Importancia de Entender al Consumidor, con foco en ‘la clave de la estrategia multimedia’ que se siguió, ‘La relevancia del mensaje’ y la ‘compra programática y creatividad dinámica’. Brenda Bianquet, de L’Oreal Argentina, habló de las ´reglas para un superlanzamiento’ en el caso de Garnier Fructis, describiendo el ‘plan de comunicación multiplataforma para un consumidor multipantalla’, la manera de ‘setear KPIs (Key Performance Indicators, indicadores clave de performance) correctos y eficientes’ y ‘cómo leer los reportes de resultados y actuar en consecuencia’.

Para un programa completo de la Jornada y más información, haga click en Argentina: Capacitación de la CAA sobre la era multiplataforma y CAA: Audiencias y Multiplataformas

 


undefined
Prensario