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Discovery y Motorola estrenan especial que desafía a personas a vivir “desconectadas”

Discovery Channel presentó en Argentina el programa especial The Disconnected Challenge by Motorola, una iniciativa parte de la campaña Phone-Life Balance de Motorola, que busca un mejor equilibrio entre la vida y el uso de los dispositivos inteligentes.

La producción de branded content, que se estrena el 27 de marzo a las 23.40 horas, muestra cómo tres personas de Argentina, México y Brasil se enfrentan a momentos inesperados al tener que trabajar y desarrollar sus tareas cotidianas sin utilizar sus smartphones ni contar con conexión a internet.

Con el aporte de los neurocientíficos Andrés Rieznik y María Eugenia López, el objetivo es indagar cómo reaccionan las personas mientras intentan resolver de manera analógica todo tipo de situaciones que surgen en su rutina diaria.

El programa, de media hora de duración, sigue durante dos días a Macarena, una bailarina argentina; Gema, una wedding planner mexicana; y Víctor, un estudiante de Publicidad brasileño. A medida que pasan las horas, el comportamiento de los personajes cambia y descubren cómo hoy los dispositivos inteligentes se han convertido en una herramienta muy útil para desempeñarse tanto laboral como socialmente, y empiezan a experimentar qué relación tienen con sus dispositivos.

El desafío surgió como parte de la campaña Phone-Life Balance de Motorola: ‘Como creadores del primer teléfono móvil de la historia, nos sentimos responsables de analizar el impacto de esta tecnología de rápida evolución, sin que se convierta en el centro de nuestras vidas. Un concepto que patentamos, y al que denominamos Phone Life Balance, y sobre el que seguiremos hablando para encontrar un mejor equilibrio entre el uso del teléfono móvil y la vida personal’, comentó Valeria Fernández, gerente de marketing de Motorola Argentina.

Por su parte, Nicolás McCormack, Vicepresidente de Ventas Publicitarias de Discovery para Cono Sur, destacó: ‘Desde hace ya varios años, en Discovery entendimos que surgía un gran desafío a la hora de acompañar a los anunciantes en su vínculo con las audiencias. La discusión ya no pasa por crear historias para las marcas, sino integrar estas marcas a las historias que se cuentan en nuestras señales y plataformas, tanto lineales como digitales y/o redes sociales; esto es lo que denominamos Branded Content. Sin lugar a dudas, The Disconnected Challenge es un claro ejemplo de esta sinergia a partir de la cual desarrollamos un formato novedoso poniendo al servicio del cliente todo el expertise de nuestro equipo comercial, equipos de producción y contenido para llevar la campaña Phone Life Balance de Motorola a un siguiente nivel con un especial que se podrá ver a través de Discovery Channel en toda la región’.

Sobre la producción, Andrés Rieznik, doctor en Física y neurocientífico, quien a lo largo del programa aporta conceptos y conclusiones que ayudan a comprender las reacciones de los participantes durante su período de desconexión, dijo: ‘Algo que nos pasa a todos con el celular es que hemos dejado de ejercitar partes del cerebro que antes utilizábamos más frecuentemente, que tienen que ver con, por ejemplo, la orientación espacial y la navegación en el espacio”, comenta. Hay muchas cosas que actualmente no podemos hacer sin nuestros celulares, pero este experimento social también demuestra que el hecho de estar un tiempo desconectados de estos dispositivos nos permite reconectarnos con nuestro entorno y con las personas que nos rodean. La cuestión es llegar a un punto de equilibrio para no alejarnos de los beneficios que brinda el contacto interpersonal’.

Para lanzar la campaña Phone Life Balance, Motorola realizó en 2018 un estudio global en colaboración con la doctora Nancy Etcoff, una prestigiosa experta en el Comportamiento Mente-Cerebro, y especialista sobre la Ciencia de la Felicidad en la Universidad de Harvard. El estudio, publicado por la empresa de investigación independiente Ipsos, analizó los comportamientos y hábitos de uso del teléfono en diferentes generaciones para comprender el impacto de los smartphones en nuestras relaciones con uno mismo, los demás y el entorno físico y social. El estudio reveló que muchos usuarios anteponen el uso del teléfono móvil a las relaciones con sus seres queridos; y que más de la mitad admite la necesidad de alcanzar un equilibrio en ese aspecto y piden ayuda para lograrlo.

Cada día, los smartphones cambian la forma en que las personas viven. Permiten realizar transacciones bancarias, compras online, estudiar, consultar al médico, comunicarse con otras personas a la distancia y también iniciar nuevas relaciones. Pero al mismo tiempo que estos dispositivos acercan a quienes están lejos, a veces apartan a las personas más cercanas. A través historias reales y la opinión de expertos, The Disconnected Challenge by Motorola invita a reflexionar para encontrar un mejor balance y disfrutar tanto de la vida real y las relaciones interpersonales como también las ventajas de estar conectado digitalmente.


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