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Argentina: Infobae, medio digital líder en consumo de noticias

Un nuevo estudio de la Universidad de Oxford confirmó que Infobae es el medio líder de noticias en Argentina, no sólo del periodismo online sino de todo el universo mediático del país.

El “Informe sobre Noticias Digitales” 2019 llevado adelante por la prestigiosa casa de estudio es el más abarcativo que se conoce sobre consumo de noticias a nivel global, basado en una encuesta a más de 75 mil personas en 38 países, incluyendo a Argentina.

Entre sus principales conclusiones, revela que el 42% de los 2.006 encuestados en Argentina consumió noticias en Infobae al menos una vez durante la semana previa a la encuesta, la cifra más alta de todos medios nacionales. En segundo lugar se ubica la señal de cable de Todo Noticias con 41% y en el tercero Telefe con 37%.

Al comparar los mismo informes de los últimos tres años, se desprende que entre 2017 y 2019 quienes leen al menos una vez por semana el Diario Clarín bajaron de 30% a 22%, y quienes leen La Nación de 22% a 14%. En el caso de los medios audiovisuales, la señal de cable de Todo Noticias pasó del 56% al 41%, y la Televisión Pública de 26% a 15%.

Pero este desgaste no solamente es evidente en la prensa gráfica y la radiodifusión, sino también en la presencia digital de los medios tradicionales: Clarín Digital registra una baja del 43% al 30% y La Nación Online del 34% al 22% entre quienes visitaron sus sitios al menos una vez durante la semana previa a la encuesta.

Esta diferencia en la comunicación entre el siglo pasado y el actual se debe en parte al rol que los smartphones y las redes sociales han adquirido en la vida cotidiana. El 78% de los encuestados en Argentina consume noticias digitales a través de su celular, mientras que el 45% lo hace en sus computadoras y un 10% en sus tablets. El teléfono móvil no solamente es el dispositivo más elegido, sino que además es más usado que la computadora y la tablet juntas.

Su centralidad en el consumo de noticias digitales ha tenido una evolución muy visible en tiempos recientes. Tal es así que los informes de Oxford de los últimos tres años muestran que ha crecido del 62% en 2017 al 78% en 2019. En paralelo a esta trayectoria ascendente se registra una caída de la computadora del 62% en 2017 al 45% en 2019. Es decir que mientras ambos dispositivos estaban igualados hace apenas dos años, en la actualidad hay una brecha de treinta y tres puntos porcentuales que los separa. Por último, la tablet ha bajado del 17% en 2017 al 10% en 2019.

En cuanto a las redes sociales, Facebook sigue siendo la plataforma más usada en Argentina para el consumo de noticias según el informe de 2019 de la Universidad de Oxford. El 63% de los encuestados dijo enterarse de la actualidad en Facebook. WhatsApp sigue con el 39%, YouTube con el 25%, Instagram con el 18% y Twitter con el 15%.

Si bien la compañía de Mark Zuckerberg mantiene su posición dominante en Argentina y en otros países, a pesar de sucesivo problemas que ha venido teniendo (cifras de medición, filtraciones de datos privados), análisis de los informes de Oxford de los últimos tres años muestra que el crecimiento pasa por otras dos redes: Instagram y, en menor medida, WhatsApp.

La primera ha duplicado su rol como espacio de consumo de noticias en este período, del 9% en 2017 al 18% en 2019. La segunda ha acortado la distancia que la separa de Facebook de 32 a 24 puntos porcentuales en tan solo dos años. En paralelo, YouTube y Twitter han perdido terreno en este período (tres y cuatro puntos porcentuales, respectivamente).

Hay muchas diferencias entre las marcas de medios, los dispositivos, y las redes que se encuentran actualmente en situación de liderazgo de mercado en sus respectivas categorías. Pero también hay un común denominador muy fuerte: todas tienen el ADN del siglo XXI.


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