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Discovery Lationamérica apuesta por el uso de la IA en su estrategia de Marketing

En la edición 2019 del IAB Now en Buenos Aires, Argentina, Carolina Angarita, country manager y head digital para Discovery Network Colombia, ofreció una charla sobre la estrategia de marketing digital que lleva la marca en todas sus plataformas con el uso de la herramienta de inteligencia artificial Cupido, la cual une el mercado de la publicidad en la región con las marcas y audiencias.

En la conferencia, Angarita explicó cómo Discovery lleva su estrategia de consumer marketing integrando a la audiencia en todas sus plataformas multimediales, comentó al respecto: ‘Desde nuestro ecosistema de plataformas, hicimos un estudio con el uso de la Big Data y la inteligencia artificial sobre qué tipo de contenidos y a través de qué medios prefieren consumirlos nuestros  usuarios en Latinoamérica y pescamos una oportunidad para aprovechar estos datos y usarlos en el desarrollo de contenidos afianzádolos con nuestros clientes publicitarios’.

‘Para generar nuestros insights  desarrollamos una herramienta llamada Cupido by Discovery que a través de nuestros más de 300 programas de tv, 10 canales y toda nuestra presencia digital, le permite a nuestras marcas aliadas a encontrar y conectar a los públicos más afines a sus productos. El objetivo es generar un mensaje publicitario más efectivo, para lograr una mejor conexión, casi amor a primera vista, entre los anunciantes con los televidentes y cibernautas’, añadió Angarita.

La ejecutiva destacó los ‘pilares’ en los que se basa la estrategia actual de Discovery en Latinoamérica en materia de brand-formance, comentó: ‘A través de Cupido atribuimos qué nos genera enganche con nuestra audiencia, luego usamos estos datos para saber qué funciona y qué no funciona en nuestra programación, luego  elaboramos contenidos ajustados a nuestra audiencia basados en estos datos, después pasamos a la distribución por todos los medios que disponemos, algunas veces usando influencers o personalidades destacadas, y finalmente generamos la conversiones y ventas a través de nuestras múltiples plataformas’.

La estrategia de la marca Discovery con el uso de Cupido empezó en 2018 y fue implantado en Colombia, siendo este el centro de experiencias de la compañía en toda Latinoamérica, con Bogotá como sede de estrategia y de los desarrollos de Colombia y toda la región, incluyendo las zonas de habla hispana en Estados Unidos. ‘Cupido es una plataforma Made in Colombia, pero se encuentra disponible en toda América Latina y Estados Unidos través de los ejecutivos de cuenta (para quienes ya son clientes) o directamente con la cadena’, finalizó la ejecutiva.

Cada año el Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB), entidad que agrupa a las principales empresas de Internet y de publicidad interactiva, realiza el IAB Now, evento que engloba las prinicpales tendencias de la industria del marketing digital con ponencia de los líderes de la industria.


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